Ustvarjalec logotipa Nike "Swoosh" je bil prvotno plačan samo 35 USD za Design

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Ženska je Carolyn Davidson. V času, ko je ustvarila zdaj svetovno znani logotip, je bil Davidson študent na Univerzi v Portlandovi državi, kjer je eden od soustanoviteljev družbe Nike, Phil Knight, poučeval kot docent za računovodstvo. Na strani je Knight izvedel podjetje Blue Ribbon Sports, predhodnico Nike. (Blue Ribbon Sports je bil predvsem distributer čevljev Onitsuka Tiger iz Japonske.)

Bilo je preprosto, da je Davidson sploh srečal Knighta. Bila je sredi pogovora s kolegi študentom oddelka za grafično oblikovanje, ki je pojasnila, da nima dovolj denarja, da bi si lahko ogledala razred oljnega slikarstva. Vitez je slišal, kasneje pa se ji je oglasila in jo vprašala, če bi zanjo naredila nekaj grafičnega dela za svoje podjetje in ji ponudila 2 $ na uro za koncert (okoli 14 USD na uro).

Davidson je sprejel in začel delati na različnih samostojnih delovnih mestih za modro trak šport, večinoma izdeluje karte in stvari te vrste. Nekaj let kasneje se je Knight odločil, da je čas, da svoje poslovanje preusmeri na naslednjo stopnjo, oddaljil se od tega, da bi bil le ameriški distributer japonskih tekalnih čevljev, in sicer proizvajal in prodajal svoje linije čevljev.

Tako je leta 1971 Knight prosil Davidsona, da oblikuje "črto", ki je bil čas slenga za logotip čevlja. Dalje ji je naročil, da želi, da poda vtis o gibanju. Vitez je bil še posebej navdušen nad logotipom Adidas, čeprav je rekel, da ne bi mogel biti preveč podoben, očitno ga je očarala. Kot je dejal Davidson,

Oh, ljubil je Adidasa. To je bil del mojega problema. Ljubil je Adidasove črtice, ljubil jih je. No, ko res nekaj ljubiš, poskusite nekoga pogledati na nekaj drugega.

Davidson se je skoraj tri tedne skliceval, ko je ocenil, da je dobro delovala v 17,5 urah, ki so jih pogosto napovedali, da bi se lotili logotipa. Njen proces je bil, da pripravi "sliko čevlja in potem sem pritegnila (logotipe) na tkivo. Prestavil sem ga. In potem bi jo [raztrgal], ker mora dobro izgledati na čevlju."

Nazadnje, z rokom, ki ga je dirkal, je Davidson predstavil pet ali šest modelov za Knight, Jeff Johnson (ki je kasneje predlagal ime "Nike" za blagovno znamko) in Bob Woodell pogledal. (Ne more se spomniti točnega števila logotipov, ki jih je predstavila, niti se kdo ne spomni točnega datuma, ki ga je ustvaril.) Viteški odgovor je bil precej velik. Prvi dizajn, ki ga je pogledal, je bil "swoosh", nato ga je prešel in pogledal na ostale, kot se je vrnil k njemu in dejal besede, ki jih vsak oblikovalec želi čuti: "Ne vem, ampak mislim raste na meni."

Nekoliko razočaran nad njegovim odzivom, je Davidson prosil za čas, da bi izpopolnil oblikovanje, toda Knight je rekel ne. Nato je predložila svoj račun v višini 35 dolarjev (približno 195 dolarjev).

Morda bi mislila, da je bila za delo izgubljena, saj je logotip, ki ga je ustvaril, postal eden od najbolj znanih na svetu. Vendar pa Davidson tega ni videl tako, ker je bila takrat zadovoljna s plačo in se je strinjala, da bo za ta znesek naredila logotip, tako pošteno. Dejstvo, da je postalo svetovno znano, je bilo preprosto lepo perje v pokrovčku.

Vendar to ni konec zgodbe. Za začetek, potem ko je zapustila Nike leta 1975 (po tem, ko je leta 1971 diplomirala na šoli), je odšla na samostojno in je bila oblikovalka logotipa Nike, ki ji je zagotovo pomagala pridobiti stranke v preteklih letih.

Bolj neposredna korist se je zgodila leta 1983, nekaj let po tem, ko je podjetje šlo javno. Vitez se je odločil, da bo spoštoval Davidsona za ustvarjanje logotipa podjetja in za njeno zgodnje delo z Nikeom, zato jo je povabila na kosilo, ki se je v njeni časti izkazala za presenečenje. Na zabavi ji je dal zlati prstan, ki je imel na vrhu z diamantom. Toda to ni bila velika izplačila. Po Davidsonu ji je dal tudi 500 delnic družbe.

Torej, koliko je bilo takrat 500 Nike vrednih delnic? Danes okoli 8000 $ ali približno 18.000 $. Precej vsota, ki ji je dana Knight, ni bila dolžna dati ničesar, niti ni bilo nobenega pritiska. Toda to ni bilo konec. Davidson ni nikoli izplačal teh 500 delnic Nike. Od takrat so obstajali štirje primeri, ko je bil del razdeljen, kar pomeni, da je danes ta 500 delnic zdaj 8000 delnic. Na trenutnem tečaju delnic, ki znaša nekaj več kot 60 dolarjev na delnico, je darilo zaloge v višini 8.000 dolarjev leta 1983 zdaj vredno le sramežljivo od pol milijona dolarjev. Ni tako slabo za nekaj, kar je v nekaj tednih dela s krajšim delovnim časom, ki je v bistvu le zakrivljen kljukica. 😉

Bonus Dejstva:

• "Nike" je grška boginja zmage, moči in hitrosti, hči Styxa in Titan Pallas.
• V začetku svoje prodajne kariere je Knight poslal nekaj vzorcev blagovne znamke Tiger, ki je vodil čevelj, svojemu staremu trenerju Billu Bowermanu, da bi se spomnil na čevlje in morda nekaterim študentom Bowermana nosil.Bowerman je bil navdušen in ga prosil, da postane partner v novi družbi Blue Ribbon Sports, ki je bila uradno ustanovljena 25. januarja 1964. Začeli so z nakupom 300 parov čevlja in prodajo iz viteškega prtljažnika. Prav tako so začeli eksperimentirati na čevlju in poskušali izboljševati, pri čemer je Bowermanova tirna ekipa služila kot morski prašiček.
• Preden je Nike odšel, so zaposlitve, ki jih je opravljala Knight, vključevali računovodje na Coopers & Lybrand, kot tudi Price Waterhouse, nato pa docent v državi Portland.