Häagen-Dazs in Frusen Glädjé sta oba ameriška podjetja

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Ampak ne, skandinavska vibracija, ki obkroža obe znamki, je bila čisto tržna poteza, čeprav zelo uspešna, in dve znamki sta domači ameriški blagovni znamki. Ne glede na to, ali želite, da dosežete Ben in Jerry's v protestu ali preprosto skomignite ramena in kopite v nekaj Häagen-Dazs, je popolnoma odvisno od tega, kako se počutite glede stunt marketinga, ki domnevam.

Häagen-Dazs je bil prvi na prizorišču, ki se je začel leta 1961 v Bronxu v New Yorku, ki je nekaj kilometrov stran od Skandinavije … vendar je lahko v zimskih mesecih prav tako hladno. Reuben in Rose Mattus sta bili dve osebi za družbo. Ideja o zakonskem poročnem paru je bila ustvariti blagovno znamko sladoleda, ki je ljudem dala več kot le stara čokolada, vanilija in jagoda, ki so takrat prevladovala na trgu.

Reuben že leta deluje v sladoledni industriji zaradi svojega strica, ki ima italijansko podjetje za ledeno limono, vendar so ga velike blagovne znamke ocenile na trgu sladoleda, dokler ni ugotovil, da če uporablja izdelke z višjimi cenami in zaradi česar je sladoled težji, višja marža bi pomenila višje dobičke. Vse, kar potrebuje, je bilo ime.

Tam se ljudje smejo smešno ali postanejo zmedeni. Ime Häagen-Dazs ne pomeni ničesar. Prav nič. Reuben je želel uporabiti tujo blagovno znamko, da bi dal svoj sladoled rob, in hotel je nekaj danskega zvoka, domnevno kot daritev načinu, kako so bili Judinci na Danskem tretirani med drugo svetovno vojno.

Majhen potez genialnosti - in nekaj sestavljenih besed - je začela globalno franšizo, ki je v decembru 2011 povečala za 44 milijonov ameriških dolarjev (približno 66 milijonov ameriških dolarjev) in vsako leto prodaja več kot 13 milijonov sladoleda. Kako je to za tujo blagovno znamko?

Na podlagi uspeha Häagen-Dazs je prišel Frusen Glädjé, ki je bila zamisel proizvajalca sladoleda Richarda Smitha, ki je uporabil švedske izraze za "zamrznjeno veselje" ali "zamrznjeno veselje" - "Frusen Glädjé" - in ga spremenil v Blagovna znamka sladoleda ZDA-po-skandinavski in tekmec za Häagen-Dazs.

Dovolj je reči, da se je z velikim očkom že na sceni ni dobro odpravil. Häagen-Dazs in Frusen Glädjé sta imela pravno skrivnost glede uporabe skandinavske trženjske teme (resno). Leta 1980 - istega leta, ko je bil Frusen Glädjé sproščen - Häagen-Dazs je tožil Frusen Glädjé za to, kar so menili, očiten poskus, da skoči na bandažo in ukradejo svojo blagovno znamko (in njihove stranke), pri čemer navajajo, da so njihovi novi tekmeci prikazali seznam umetnih sestavin, ki jih sladoled ne najdemo.

Vse se je zdelo malce podobno loncu, ki je klicali čajno črno, kar zadeva sodišča, s sodno odločbo proti Häagen-Dazs in obtožujejo, da imajo "nečiste roke", ker so se sami tržili kot skandinavci, čeprav niso imeli resničnega povezava z regijo.

Čeprav je Frusen Glädjé zmagal v sodni bitki, je izgubil vojno. Zdaj velja za retro izdelek, ki je včasih omenjen v popularni kulturi (vključno z epizodo Family Guy in v knjigi American Psycho), Frusen Glädjé je bil na tržišču le od 1980 do 1985, ko je ustanovitelj Richard Smith prodal pravice do Kraft. Od takrat je izginil iz policijskih trgov na videz večno, predvsem zaradi zmede v prodajnem procesu, kar je privedlo do tega, da se kupci ne zavedajo, da je bila blagovna znamka tudi v poslu, kar pomeni, da je bilo nekaj časa pozabljeno in ne poraženo na prodajnem trgu. D'oh!

Häagen-Dazs pa se je v preteklih letih preprosto še naprej razvijala in medtem ko je njenemu tekmovalcu govorila le v smislu nostalgije iz leta 80, je Häagen-Dazs mogoče najti v domačih zamrzovalnikih, supermarketih, malih trgovinah, kinematografih in gledališčih po vsem svetu. To vas sprašuje, ali obstajajo skandinavski lastniki blagovnih znamk sladoleda, ki praskanje glave, zakaj niso mogli izkoristiti očitne ljubezni Amerike za mrzle skandinavske slaščice.

Če vam je bil ta članek všeč, vam lahko všeč tudi:

• Ben & Jerry's je bil prvotno, da bo Bagel Company
• Kaj povzroča glavobole za sladoled
• Hawaiian Punch je bil prvotno sladoled topping
• Kaj se je izkazalo za M v "M &M"
• Popsicle je izumil že 11 let

Bonus Dejstva:

• Prva maloprodajna trgovina Häagen-Dazs je bila odprta leta 1976 v Brooklynu v New Yorku.
• Häagen-Dazs in Ben & Jerry sta zdaj največja znamka sladoleda v Združenih državah.
• V Združenih državah in Kanadi so izdelki Häagen-Dazs proizvedli v odvisni družbi Nestle Dreyer od osemdesetih let prejšnjega stoletja.

[Slika preko Shutterstock]