Francoska povezava UK in njihova zvesta kampanja "FCUK Fashion"

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Na tej točki se boste morda spraševali, kako je podjetje s sedežem v Združenem kraljestvu najprej poznalo kot »francoska povezava«. Po besedah Marksa, ki danes še naprej služi kot glavni izvršni direktor družbe, je razlog, zakaj se družba imenuje francoska povezava, dejansko zato, ker je bil eden od prvih stikov, ki jih je imel med vožnjo drugoposlovne prodajalne plašči in obleke v poznih šestdesetih letih je bil francoski oblikovalec, imenovan Pierre D'Alby. Sam D'Alby je imel stike v Hongkongu, ki so lahko prodajali t-majice v razsutem stanju, ki jih je nato prodal Marksu, ki ju je prodal za nespodobne dobičke številnim vrhunskim trgovcem v Londonu, kot so Selfridges in Harrods.

Spodbuden zaradi dobička, ki je bil dosežen pri prodaji teh uvoženih majic, je Marks leta 1972 začel z drugim podjetjem, načrt pa je bil, da se podobno ukvarjajo s stiki, ki jih je sklenil v Indiji in Hongkongu. Ko je prišel čas, da razmišlja o imenu za to novo podjetje, se je Marks odločil, da ga preprosto imenuje »francoska povezava«, ki ga navdihujejo oba stara stika v Franciji in nedavno izdani film Gene Hackman z naslovom, Francoska povezava.

Po besedah družbe Marks je bila ideja družbe, da bi prodala proračunska oblačila, namenjena ženskam, ki jih je v tistem trenutku videla kot ciljno usmerjen trg.

Čeprav je Marksova sredina cestnih srajc in drugih oblačilnih predmetov videla dobiček mladega podjetja, ki se približno nekajkrat večkrat dvakrat podaljšuje, so se pojavile nekatere težave. Marks je kasneje na primer v intervjuju opozoril na čas, ko je od proizvajalca v Indiji naročil več tisoč srajčkastih srajc s sumljivo sprejemljivo ceno, v katerem je navedel, da želi polovico priti z dolgimi rokavi in polovico, da pridejo s kratkimi rokavi. Proizvajalec je to dobesedno in končal je pošiljal Marks na tisoče srajc z enim dolgim rokavom in enim kratkim rokavom.

Kljub manjšim zaostankam, kot je ta, se je dobiček še naprej povečeval, kar mu je omogočilo, da leta 1976 s pomočjo francoskega oblikovalca Nicole Farhija, s katerim je delal od leta 1975, razširil blagovno znamko, da bi zajel moško oblačilo. Fahri in Marks sta kasneje postala in je imel otroka skupaj, kar je šlo za šok Marksom, ki naj bi bil na začetku v celoti zanemaril oblikovalsko privlačnost zanj. Po intervjuju z Večerni standard, ni vedel, da je Farhi imel stvar za njega, kljub številnim znakom, ki jih je dal, dokler se mu končno ne udari v obraz, tako da jih rezervira hotelsko sobo skupaj za službeno potovanje in nato izstopi iz kopalnica večinoma gola.

Uspeh podjetja je spodbudil Marksa, naj na londonski borzi leta 1983 na seznamu francoške zveze navede odločitev, ki jo je kasneje opisal kot eno najhujših, ki jih je kdajkoli naredil. Čeprav se je ta premik prvotno izkazal kot izjemno koristen Marksu, s prodajo zalog v družbi, ki je postal eden najbogatejših moških v celotni državi (natančno 15.), so menedžerji, ki jih je vodil v podjetje, slabe poslovne odločitve, ki so končno škodovale znamki. Da bi v perspektivi ugotovili, kako je blagovna znamka trpela, ko je Marks najprej objavil francosko povezavo na tržnem deležu, znaša 123 penijev; do konca osemdesetih let so stali samo 16 penijev. Če citiram oznake:

"Preveč sem bil zavit z mestnimi in bankirji trgovcev. Bil sem navdušen nad velikimi uradi in velikim pogovorom. Pravzaprav, nimajo pojma. Vse, kar so kdajkoli storile, je, da se plačujejo takse, kot so jaz, ki so zmanjkali svojih riti."

Leta 1991 je razočaran Marks odpustil vse menedžerje in prevzel zadolžitev družbe, kar je pripeljalo do skoraj takojšnjega povečanja dobička. Toda pravi denar je prišel, ko je Marks vozil mimo elektrarne, ki je imela na svoji strani projicirano ogromen in zloglasni oglas Eva Herzigova Wonderbra. Pogled velikanske poldruge ženske z odrivno cepitvijo je Marksu naredil dve stvari, skoraj zrušil njegov avto in ponovno pretehtal, kako je blagovno znamko njegovega podjetja.

Zelo hitro je Marks stopil v stik z moškim za oglasom Trevorom Beattiejem in ga prosil, naj pripravi podobno, očarljivo oglaševalsko akcijo. Zgodba gre, da se je Beattie med gledanjem okrog urada zgodila na kosu uradne korespondence med britanskimi in hongkonškimi pisarnami podjetja, v katerem so bili navedeni začetki "FCUK" (French Connection UK) in "FCHK" (francoska povezava Hong Kong ) za vsako podružnico. Beattie je takoj opozoril na potencial prvega, da bi sprožil spor in spodbudil Marksa, naj izkoristi srečno naključje - idejo Marks, opisane kot "krvavo čudovito".

Čeprav družba v resnici ni imela dejansko sredstev za oglaševanje v tistem času, je Marks naredila korak naprej, da bi jo ustvarila in začela ogromno oglaševalsko akcijo. Nekaj tednov kasneje so prodajalne po vsej državi prikazovale besede "moda fcuk" v velikih, drznih črkah na oknih. V okviru akcije je trgovina začela prodajati tudi majice s slogani, kot so "vroče kot fcuk", "cool as fcuk" in dobro si dobiš idejo. Čudno, kljub tem in številnim drugim različicam, je bil najbolj priljubljen dizajn preprosto črna majica z besedo "fcuk" v majhnem, belem tisku. Srajca, ki je znašala 20 funtov, je prodala več kot milijon enot.

Kot si verjetno lahko predstavljate, ni bilo veliko časa, preden so moralni križarji zagovarjali, da so majice prepovedane, kar se je skoraj vedno zgodilo zaradi takšnih akcij, vendar so postale še bolj priljubljene srajce. Pravzaprav je precej pritožb, ki so lobirali proti Francoski povezavi, povzročileOrgani za oglaševalske standarde sčasoma prosili družbo, da jih je pred tem, ko so jih zagnali, vodili vse svoje plakate, da bi se lahko pred časom pripravili na pritožbe.

Verjetno je bil največji mejni moment podjetja, ko so oddali oglasni razpon Oddajno oglaševalsko središče za oglaševanje (kar vede vse reklame, preden se lahko pojavijo na TV-ju), ki je sestavljala dva mlada modela, ki sta si med seboj obleknila z besedami "polno obrobno trčenje, dokler ni bilo ujetih", ki so pod njim. Oglas ni bil zavrnjen le, ampak BACC je objavil izjavo, ki pravi, da so bili zmedeni, da "je imel žolč, da pošlje scenarij.”

Tako kot pri priljubljenem času ni bilo veliko časa, preden so druga podjetja poskušala voziti tovornjake tega genialnega trka trženja in ponarejena "FCUK" oblačila so začela poplavljati trg, kar je nekoliko zmanjšalo znamko. Do leta 2003, deloma zaradi ponarejanja in deloma zaradi preobremenjenosti na trgu, je podjetje poklical nazaj na kampanjo FCUK, čeprav si lahko še vedno kupite priložnostno majico s FCUK-jem na njej, če ste dovolj trdni.

Bonus Dejstva:

• Theodore Geisel (Dr. Seuss) je nekoč delal v oglaševanju s svojo najbolj znano oglaševalsko kampanjo, ki jo je ustvaril za Standard Oil, ki je imel v lasti Flit, priljubljen insekticid dan. Oglaševalski slogan je bil "Hitri, Henry, Flit!", Ki je bil bolj ali manj "Got Milk?" Ali "Kje je govedina" svojega dneva.
• V letu 2006, ko se je končala kampanja "fcuk moda", je britansko sodišče odločilo, da srajce in blagovne znamke niso žaljive, ker "fcuk sam po sebi ni prekleta beseda"Potem ko je človek, ki se imenuje Dennis Woodman, tožil družbo po tem, ko je zmotil akronim. Sodnik, ki je predsedoval zadevi, je to povedal o odločitvi: "Ali in v kakšnem obsegu se bo razumel kot prekleta beseda, je odvisna od načina in okoliščin njegove uporabe. Ne dvomim, da so bili nekateri ljudje, vključno z gospodom Woodmanom, globoko užaljeni. Iz tega pa ne sledi, da gre za bistveno kakovost marque fcuk, da bo vedno vzbujala prekleto besedo v mislih potrošnikov, ne glede na to, kako se uporablja."
• Zanimivo je, da je sedem let pred to odločitvijo drugi britanski sodnik izjavil, da je akronim "brez okusa in neumnosti"Potem, ko je šalil pokojnika, ki je nosil futurko majico s kratkimi rokavi in ga odpeljal domov.
• Marks je vedno vztrajal, da pred Beattiejem,nihčev svojem podjetju je kdaj opazil podobnost kratice "FCUK" do znane besede s štirimi črkami, ki se je začela z F.
• Pred začetkom delovanja francoske zveze je bil Marks trgovec z oblačili, ki je dobil prvo pozornost trendu kratkih kratkih hlač v Franciji in ga predstavil v Združenem kraljestvu, nekaj, kar mu je nekoč zaslužilo vzdevek, kralj hotpantsa.
• Medtem ko je bila francoska povezava javno delujoča družba, je Marks pomagal financirati kritično uveljavljenega britanskega kriminalnega filma,Lock, Stock in Two Smoking Barrels. Prav tako je financiral izgradnjo več teniških akademij, športa, ki ga je v Veliki Britaniji in Izraelu navdušil.