Tom Waits vs svet (oglaševanja)

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-01-16 10:18

Ali še bolj odkrito,

Vseskozi dobim to, in ponujajo … veliko denarja. Na žalost nočem priti na pasovno širino. Veš, ko mi nekdo peva o toaletnem papirju - morda potrebuješ denar, ampak, mislim, oropaj 7-11! Naredite nekaj z dostojanstvom in rešite nas vse težave z lažjo pečenje na vašem grobu.

To je dejal, medtem ko Waits nikoli ni dovolil, da bi svojo glasbo uporabili v oglasu, je leta 1981 poslušal komercialno glasbo za hrano za pse. Waits je na koncu prišel obžalovati oglas in nekoč znano je zapisal, da bi raje imel "vročo svinčeno klistirjo", kot je "prodati".

Zdaj bi si mislili, da bi glede na njegove odzive in dolgoletne ugovore, da bi svoje delo uporabljali v komercialnem smislu, da bi se oglaševalci izognili umetniku in se morda približali nekemu drugemu, ko iščejo zadetek, da bi se s svojim proizvodom. Seveda bi se motil.

Najbolj znano, leta 1988, je podjetju Tracy-Locke v imenu podjetja Frito-Lay obiskal Waitsu o uporabi njegovega zadetka, Korak desno navzgor, za radio jinglepromoting Salsa Rio Doritos. Waits je hitro zavrnil zahtevo, zato je podjetje preizkusilo drugačno težavo. Najemali so Tom Waitsovega zvočnika - nekdo, ki je tako dober odvetnik Frito-Lay-a, je podjetju svetoval, da je preveč slišal kot prava stvar, zato bi lahko oglas zaradi tega povzročil pravne težave.

Vendar, potem ko so zaslišali različico oglasa s generičnim blues pevcem in se je zdelo, da je slabša od zvočne različice Tom Waits, so se vodstvo podjetja Frito-Lay odločilo, da bo vseeno nadaljevalo s tem.

Po besedah Waitsa, ni vedel, da je Frito-Lay to storil, dokler ni sedel na radijski postaji LA, klepetal o svojem najnovejšem albumu in DJ je predvajal komercialno med premorom. Waits kasneje opozoriti, da je bilo njegovo lažno predstavljanje tako glasno, da se je začel spraševati, ali je dejansko poslušal sam. Šele potem, ko je dal nekaj telefonskih klicev in potrdil, da glas, ki ga je slišal, ni bil on, ko se je Waitsovo razpoloženje spremenilo iz zaskrbljujoče zmedenega do razjarjenega. On je izjavil,

Del mojega osebnosti in osebnosti in slike, ki sem ga obdelal, je, da ne podpiram izdelkov …

… kdorkoli bi to slišal in očitno prepoznal glas bi tudi ugotovil, da se je Tom Waits dejansko strinjal, da naredi reklamo za Doritosa …

Sram te je. Moral sem poklicati vse moje prijatelje, da če slišijo to stvar, bodite obveščeni, da to nisem jaz. Dneve sem bil na telefonu. Imel sem tudi ljudi, ki so me klicali: "Gee, Tom, slišal sem nov Doritosov oglas …"

Čakala je takoj vložila tožbo, zaradi katere je prišlo do nenavadnega pravnega zastoja. Vidiš, Waits ni imela pravic do skladbe Korak desno navzgor; njegova prejšnja etiketa je storila. In, kot se je izkazalo, je Frito-Lay zakonito pridobila dovoljenje za uporabo različice pesmi v svojem oglasu. Torej, kaj jih je čakala Waits?

Nekaj mesecev pred tem pevec Bette Midler je dobil primer proti Fordu za nedovoljeno uporabo njene podobnosti in glasu. Podobno kot primer Waits, je Ford najel Midlerjevega impersonatorja in zvokovnika (Midlerjev dolgoletni rezervni pevec Ula Hedwig), da je po Midlerju pojejo eno od njenih pesmi v oglasu, kot je Waits, in jim rekel, da ne zanima oglas. Sodišče je prvotno odločilo proti Midlerju, vendar pa je pritožba obrnila svoj položaj, ob tem pa opozorila

Glas je značilen in oseben kot obraz. Človeški glas je eden od najočitnejših načinov, ki se kažejo v identiteti … ko je prepoznaven glas profesionalnega pevca splošno znan in se namerno posnema, da bi prodal izdelek, so prodajalci prisvojili tisto, kar ni njihovo …

Po Midlerjevem vodstvu je Waits tožil na istih razlogih.

Zanimivo je, da sta Frito-Lay in oglaševalska agencija, s katero sta se sporazumela, oba seznanila z zadevo Midler, ko sta najela zvok, vendar je njihova pravna ekipa utemeljila, da Waits ni bila tako znana kot Midler in pravno ne morete zaščititi sloga petja ali glasbe; tako da je bila velika verjetnost, da bi dobili tožbo, pravna ekipa agencije za oglaševanje pa je menila, da je malo verjetno, da bi Waits zmagal, in priporočil Frito-Layju, da odide z verifikacijo Waitsove verige reklame.

Na koncu, ko je to tožil, je to sklepanje postalo temelj celotne obrambe Frito-Layja, pri čemer so njihovi odvetniki trdili, da: "Pevec ni splošno znan, če ga prepoznajo samo njegovi ljubitelji ali ljubitelji neke vrste glasbe, ali majhen segment prebivalstva ".

Sodnik, ki je predsedoval nad zadevo, se ni strinjal, pri čemer je poudaril, da čeprav Waits ni bil tako znan kot Midler, je bil mednarodno znani umetnik, ki je prodal milijone zapisov in ga je mnogim znano po njegovem glasu, ki je bil uradno opisan v sodni postopek kot:

Kakšen je bil zvok, če ste popili pero bourbonov, kadili cigarete in pogoltnili paket britvičnih rezil…. Pozno ponoči. Po treh dneh ne spi.

Odvetniki Frito-Layja so potem imeli drznost, da so trdili, da je Waitsov glas prepoznaven - veste pa, čeprav je Frito-Lay skušal najti fanta, ki je slišal ravno tako z njim, za izrecni namen, da se zdi, je čakal v peklu v oglasu.

Odločitev je končno šla v korist Waitsove, pri čemer je utemeljila prejšnjo odločitev Midlerja, da so slavne in ljudje, ki so znani v relativnem smislu, lastnice pravic do vseh vidikov njihovega videza in osebnosti, vključno z njihovim glasom, če je dovolj jasno. Frito-Lay je bil nato prisiljen plačati odškodnino Waitsa za neverjetne 2,6 milijone dolarjev (nekaj več kot 4 milijone dolarjev).

Kaj je storil z denarjem, se je Waits kasneje šalil: "Dva in pol milijona dolarjev? Vse je porabilo za sladkarije. Mama mi je rekla, da sem neumen. Vedno sem bil neumen, ko gre za denar …"

Ta primer, v kombinaciji z zgodnjimi komentarji Waitsa o tem, da bi se v svojem zadnjem delu raje vroči vodil, kot bi se njegova glasba uporabljala v oglasu, bi morala za vedno več prestrašiti oglaševalske agencije, vendar je pevka presenetljivo morala tožiti druga podjetja, kot so Levi's, Audi in proizvajalec avtomobilov Opel za bolj ali manj isto vrsto stvari Frito-Lay.

Na primer, v primeru Levi's, so poskušali krilati okrog Waits zavrnitev, da posodablja svojo glasbo na oglase, ki jih licencira naslovnico ene od njegovih skladb, ki jih je predhodno licenciral zadevnemu umetniku, ki ga je izdal Waits. Waits ni bilo zabavno in na koncu je bilo podjetje prisiljeno izdati celotno stran opravičilo v številki revije Billboard. V primeru Opela so uporabili Waitsov zvok, potem ko niso uspeli, da bi se Waits strinjal z dogovorom, in ni presenetljivo izgubil primera, tokrat z Waitsom, ki je doniral denar, ki ga je dobil iz tožbe v dobrodelne namene.

V zadnjem času se je Waits začel ukvarjati s pravnim bojem z nagrajeno francosko cirkuško predstavo, ki jo je režiral Bartabas the Furious, ki za svoje predstave uporablja 16 pesmi Waits. Predstavniki šovice trdijo, da so morali plačati 400.000 € licenčnin za Waitsovega agenta za uporabo skladb. Waits zanika, da je on ali njegov agent kdaj očistil pesmi za uporabo v oddaji, in še enkrat artikulira svoje ugovore na takšno stvar:

Te pesmi niso našli kot plavajoči na plaži: prišli so iz dobrih družin. Zavračam vse reklamne ponudbe za izdelke in redko sodelujem ali posodim svoje ime ali delo drugim prizadevanjem. … Ta vrednost je bila vzeta in izkoriščena za dobiček in promocijo Bartabasove kariere in za njegovo versko in politično ideologijo, za katero se niti pesem niti jaz nisem odločila izraziti.

Bonusovo dejstvo:

Ironično gledano, Tom Waits pogosto zamenjuje igralca Ron Perlmana, ki ima podoben, prepoznaven glas in čudaško podobo v takem obsegu. Ventilacijski klub Waitsa preusmeri oboževalce Perlmana na svojo stran IMDB.