Ta čas Coca-Cola je porabil 100 milijonov dolarjev namerno polnjenje koksnih vod z vodo, ki je dišala kot farts

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Kot del akcije je Coke ustvaril (in patentiral) edinstven mehanizem, ki bi takoj, ko bi se lahko odpiral, izvlekel nagrado znotraj mehanizma z vzmetjo. Koks je poimenoval pločevinke MagiCans.

Da bi zagotovili, da se ljudje ne bi končali z nagradami, ki jih je vodila, je bil del posode, ki vsebuje omenjeni mehanizem, zatesnjen in rezervoar, ki je ostal, je bil napolnjen s klorirano vodo, da bi lahko teža pločevinke približno enaka normalna polna pločevina Coca-Cole.

Kot končni previdnost pri uhajanju je koks dodal amonijev sulfat (mislim, da je vonj grenkega jajčeca v smrdljivi bombi) v vodo v rezervoarju, tako da bi kupci, če bi uhajali, puščali škodljiv vonj in ga ne bi pili.

Neodvisno, Coke je šel naravnost in začel vstopati v MagiCans v obtok nekaj tednov kasneje, z masivno kampanjo, ki se je začela 7. maja. V promociji pred oglaševalskimi akcijami so sodelovali tudi krožni papirni pokali z nagradnimi nalepkami na različnih hitrih prehranjevalnih verigah in brezplačne vstopnice za ogled novega otroka na bloku, ki je Coke preživel precej peni sponzorja za izvedbo niz koncertov skozi poletje … če ste pozabili, da se je ta kampanja zgodila v devetdesetih letih.

Skoraj takoj po začetku akcije je Coke začel prejemati pritožbe odjemalcev o pomanjkljivih MagiCans, kar je povzročilo dišeče sogene pop-up nagrade. Drugi MagiCans sta ušli in imel napačen pop-up mehanizem, kar je povzročilo pritožbe o tekočem vonju in "napačnem okusovanju" tekočine v običajnih koksnih pločevinkah od strank, ki niso bile seznanjene s kampanjo in so dejansko poskusile piti stvari. Izkazalo se je, da Coke ni ustrezno preizkusil mehanizma MagiCan, zato je ocenjeno, da 1% več kot sto tisoč razdeljenih v tistem času ni delovalo. Prav tako neobičajno niso omenili promocije kjerkoli na pločevinkah samem, kar bi vsaj ljudi odvrnilo neposredno od tega, kaj se dogaja.

Pravi žebelj v krsti za kampanjo je prišel, ko so novice razkrile, da je bil mladi fant z imenom Zachary Gendron domnevno hospitaliziran, potem ko je po nesreči zaužil tekočino znotraj MagiCana. Z leti je ta vidik MagiCanove sage zelo razširjen z različnimi viri, ki so govorili, da je mladi Zachary postal resno bolan ali celo ubit zaradi škodljive tekočine.

V resnici Zach ni bil nikoli v nevarnosti; voda v notranjosti MagiCansa, čeprav je bila neusmiljena, je bila popolnoma neškodljiva (vsebovala je manj klora za unčo kot koncentracija, ugotovljena v tipičnem bazenu). Poleg tega so sodobna poročila o novostih pokazala, da Zachary dejansko ni pogoltnil škodljive tekočine, ampak ga takoj izpljunite.

Kar se tiče njegove "hospitalizacije", ki je bila zelo razširjena, je to bilo nekako resnično, vendar ne zato, ker je bilo kaj narobe z njim. Vidite, starši Zacha niso bili seznanjeni s promocijo magiCana in ko je njihov sin izkopal pijačo in se pritožil, da se je njegova koksa počutila dobro in okusila, so pogledali. Tisto, kar so našli, je bila resnično smrdljiva tekočina, ki je vsebovala nekaj tujih predmetov. (Zach je prejela eno od prej omenjenih napačnih pločevink, ki sta tako puščala in imela okvara v vzmetnem obremenjenem mehanizmu). Njegova mati, Robin, je kasneje izjavila: »Ne vem ničesar o promociji, smo mislili, da bi to lahko bilo v primeru, da bi prišlo do nedovoljenega izdelka.« Svoje sinje so v bolnišnico vrgli v bolnišnico in poklicali policijo.

Zach se je kmalu sprostil, ko je prišlo do spoznanja o kampanji, in policija je ugotovila, da je sumljiv tuji predmet v njegovi pločevinki bil pet dolarskih računov. Po poročilih novic je Zach bolj skrbel, da je izgubil pet dolarjev (njegova mama je želela, da bi jo uokvirila, vendar mu je končno dala, ko je ugovarjala), kot je bil o tekočini v pločevinki.

Vendar pa je bila škoda storjena kot stvari, kot je "Otrok Hospitalized After Drinking from Can of Coke, Več pri 11" naredi za boljši ugriz novice kot "Zabrišeni starši vzamejo otroka do bolnišnice - otrok popolnoma dobro". Govorice so se hitro razširile, da so nekatere pločevinke iz koksa vsebovale smrtonosno snov, ki je ubila vsaj enega otroka.

Coke je vstopil v način za nadzor nad poškodbami in plačal oglase za polno velikost v "petdesetih pomembnih časopisih", kot tudi čas za večino glavnih omrežij, ki so opozorili na javnost, da je zanemarljivo število pločevink poškodovalo in vsebovalo vodo, ki je pomirjala zdravju škodo, vendar je bila sicer popolnoma neškodljiva.

Odstranjevanje 120.000 MagiCans, ki so že bili na policah, je bilo nemogoče, ker se MagiCans ni mogel razlikovati od običajnih pločevink koksa, ki niso označeni s posebno serijsko številko ali podobno.

Teden dni kasneje se soočamo z vedno večjim negativnim obveščanjem in glasbenim mlinom, ki razganja čudaške zgodbe, podobne tistim, ki se pogosto širijo na noč čarovnic (glej: Ali je kdo že dejansko zastrupil ali dal britvice ali iglice v nohtovske sladice?), Se je Coca tiho končala "Promocija poletja čarobnosti" se je začela šele tri tedne po kampanji, v katero so vložili 100 milijonov dolarjev.

Pepel, ki je pekel soljo v odprto rano, je kmalu zatem sprožil skoraj enako kampanjo, le namesto polnjenja pločevink, poln vode, ki je dišal, kot da je prišel iz kanalizacije in zapleten mehanizem, ki je imel fizični denar, je izdal Pepsi "Cool Cans", ki so številko natisnili na spodnji strani, da bi lahko stranke citirale brezplačno številko, da bi videli, ali bi dobili nagrado. Poleg tega, da je veliko preprostejše in cenejše za izvedbo, takšne oglaševalske akcije pogosto vidijo večino nepremišljenih nagrad, kar podjetju omogoča, da obljubljajo veliko večje nagrade, kot jih imajo. Pepsi 1, Koks 0, vsaj na površinah.

Vidite, tako kot pri filmu Coke, ki se je skušal znebiti prvotnega okusa v korist "New Coke", se je vse skupaj končalo z delom za podjetje, kljub negativnemu tisku. Prodaja Cokea v treh tednih kontroverzne kampanje se je v tistem času povečala na rekordne ravni. Očitno je resnično res, da je star aksiom Succès de scandale ("uspeh od škandala") ali sodobnejši ekvivalent "Ni tako slabo oglaševanje".