Aloha majica in zanimiv izvor priložnostnega petka

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Leta 1962 je Hawaiian Fashion Guild začel potiskati, da bi ustvaril ikono Aloha majico (bolj znana v celinski državi in v tujini kot havajska majica) sprejemljiv del poslovne obleke. Glavni argument Hawaiian Fashion Guild je bil, da je vroče, zmerno podnebje na Havajih za večino delavcev postalo neprijetno za običaje, poleg tega pa bi spodbujanje nošenja srajčk Aloha okrepilo havajsko oblačilno industrijo.

Hawaiian Fashion Guild so deloma navdahnili podobna kampanja v Honolulu leta 1946, ki je sčasoma povzročila nastanek tedna Aloha - tedensko obeležje havajske kulture, ki je vključevala nošenje Aloha majic. To praznovanje ni samo pomagalo oblikovati občutka nacionalne identitete za povojne Hawaiianje, temveč je tudi pomagalo začeti rastočo havajsko oblačilno industrijo, ki je bila hitro preplavljena s tisoči naročil za te Aloha majice. (V devetdesetih letih, zaradi intenzivnega zanimanja za dogodek, je bil razširjen tako, da je obsegal ves mesec praznovanj in je bil ponovno blagovno znamko preprosto kot Aloha Festival.)

V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je kot del, ki so ga poimenovali "Operacija osvoboditev", Hawaiian Fashion Guild poslala Aloha srajcam vsem članom havajskega senata in predstavniškega doma ter lobirala, da bi Hawaiiane spodbujali, da nosijo srajce. Po nekaj mesecih je havajska vlada izdala ukaz, ki priporoča, da se "moški prebivalci v poletnih mesecih vrnejo k" aloha obleki "zaradi udobja in v podporo industriji oblačil 50. države."

Ampak to ni bilo dovolj za Hawaiian Fashion Guild, ki ga je vodil Bill Foster, ki je začel novo kampanjo na delovnem mestu. Leta 1965 so ponovno začeli lobirati za vlado, da svojim zaposlenim omogočajo, da vsak teden nosijo Aloha majice v petek. V enem letu so ljudje, ki so delali v podjetjih po vsej državi, nosili svoje najljubše Aloha majice, preden so se odpravili na delo vsak petek - rodil se je "Aloha petek".

Po uvedbi Aloha petek leta 1966 so proizvajalci srajčk Aloha hitro začeli izdelovati modele z bolj prikritimi barvami, ki so bile manj moteče in bolj primerne za dan v pisarni. To pa je videlo, da so Aloha majice postale vse bolj sprejete kot redna vsakodnevna majica, kar je še dodatno okrepilo prodajo. Opozoriti je treba, da je v začetku sedemdesetih večina podjetij v regiji dovolila svojim delavcem, da nosijo Aloha srajce, kadar se jim je zdelo všeč, ne samo petkom. Kot rezultat, je Aloha petek postal dan, na katerem bi se nekateri delavci odločili, da bodo nosili več sijajnih majic, ki so bolj svetle, bolj izdelane, kot običajno nosili preostanek tedna.

Čeprav so Aloha srajce v tej točki že bile stvar v celinski Ameriki in so bile od leta 1940, ko so ameriški GI služili v pacifiškem gledališču, ki so jih prinesli po drugi svetovni vojni, pa se je zamisel o petek Aloha še ni približala celini, v začetku devetdesetih let, ko so podjetja, ki jih je prizadela kratka recesija, začele iskati način za dvig morale zaposlenih, ne da bi porabili denar. Rezultat je »casual petek«. V nekaj letih se je to razširilo po vsej državi.

To nas vse pripelje do novega inovativnega premika v sprejemljivi poslovni obleki, zahvaljujoč marketinški kampanji velikega proizvajalca oblačil, tokrat Levi's.

Levi je leta 1992 začel gverilsko marketinško akcijo, ki je poskušala opredeliti idejo o "poslovnem priložnostnem", kot so se jim zdeli primerni. Zagon te kampanje je bil, da so se podjetja, ki so začela uvajati "Casual petek" in kako drugače sprostile kode oblek, nastala težava. PR guru Rick Miller, ki je delal v kampanji Levi, je predstavil vprašanje: "Našli smo se, ko so fantje razbili svoje plašče in vezi, ki jih resnično niso vedeli, kaj nositi … Ljudje so se prikazovali v havajskih tiskanih srajcah ali sandalah in kratkih hlačah. Iskreno rečeno, vodstvo podjetja je skrbelo, da bi lahko delo postalo tudi veliko zabavno."

Tako je Levi ustvaril brošuro, imenovano "Vodnik za casual Businesswear"In ga poslali na približno 25.000 podjetij v Združenih državah Amerike. Brošura ni bila le koristna podjetjem, ki so poskušali ugotoviti, kako določiti sprejemljivo priložnostno obleko na delovnem mestu, temveč tudi tanko zakrivljen oglas za Levi's Dockers- haki hlače, ki so bili prej na splošno videti le na igrišču za golf. Delovalo je. Mnoga podjetja so uporabila elemente iz tega priročnika za lastne smernice za poslovno obleko za svoje zaposlene. V enem letu se je moški po vsej državi začel obračati na delo, ki je v veliki meri nosil Dockers.

Kot se je zgodilo z Aloha Petkom na Havajih, je zamisel o priložnostnem petku, razširjena po celem svetu poslovanja in ideja o "poslovnem priložnostu", primerna za vsak dan v tednu, na koncu postala sprejeta norma mnogih podjetij. Torej, v nekem smislu bi lahko rekli razlog, zakaj mnogi od nas, ki beremo to, lahko delajo, ko nosijo nekaj drugega kot obleka, v veliki meri zato, ker je v šestdesetih letih na Havajih resnično želel povečati prodajo Aloha majic.

Bonus Dejstva:

• Medtem ko je bil Aloha petek prvotno zasnovan kot način za prodajo več srajc moškim, bi ženske, ki so se želele bolj udobno obleči, pogosto izkoristile bolj priložnostno vzdušje z nošnjo muumuus ali podobno oblikovane obleke.
• Po legendi se lahko prvi primer, kaj se lahko šteje za srajco Aloha, izslediti japonskemu imigrantu Chotaro Miyamoto, ki je ustvaril srajce iz tkanine iz Azije, ki so bile fantastične, barvite, z vzorci orijentov, ki so postali priljubljeni pri domačini za čas.
• Prvo "Hawaiian" srajco naj bi segalo v leto 1933 in na splošno pripisuje kitajski krojač Ellery Chun v Waikiki. Chun je ustvaril najkvalitetnejše majice s par starih Kimonosov in jih prodal v svoji trgovini kot "havajske majice". Leta 1936 je Chun znova označil srajce kot "Aloha srajce" in v svojo sestro nabiral originalne modele navdihnjene s havajsko kulturo.
• Čeprav so prvotno priljubljene v Waikiki, srajce niso postale priljubljene pri večini havajanov do uvedbe Aloha tedna zaradi dejstva, da so bile majice močno povezane s turisti. Delo enega Alfreda Shaheena je prav tako naveden kot razlog, da so srajce postale priljubljene, saj je človek, ki je v glavnem odgovoren za uvedbo bolj prikritih, manj lepljivih modelov in odtisov.