Igra-Doh je bila prvotna Wallpaper Cleaner

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

To nas pripelje do leta 1933, ko se je Cleo srečal s predstavniki prodajalcev Krogerja, ko so ga vprašali, če je naredil čistilec ozadja. Čistilo za tapete je bilo vroče blago, saj je bil premog v tem času vodilni način ogrevanja svojega doma, ki je bil veliko bolj učinkovit in cenejši od lesa. To je imelo negativen stranski učinek, ki je pustil plasti saj, ki je bilo težko očistiti ozadje, saj ga niste mogli zmočiti. (To je bilo pred vinilskimi ozadji.)

Cleo jim je v krepkem potezu povedal, da bo za njih naredil čiščenje ozadja (čeprav nihče v Kutolu ni vedel, kako ravno takrat). Kroger je nato naročil 15.000 primerov čistilca za ozadje iz Kutola s kaznijo 5000 dolarjev (okoli 90.000 dolarjev danes), če Kutol ni pravočasno dostavil. Ta kazen je bila več kot Kutol na voljo za plačilo, če niso uspeli. Na srečo za brate je Noah McVicker lahko ugotovil, kako narediti čistejšo za ozadje z uporabo različice tedaj skupne formule za to.

Na žalost za bratje, čeprav je to zagotovilo osnovni dohodek za svoje podjetje že približno desetletje po drugi svetovni vojni, se je prodaja začela zmanjševati s toploto premoga, ki se počasi nadomesti z naftnimi in plinskimi pečmi. Te peči očitno niso proizvedle iste vrste problema sesanja, ki je ogenj premoga, zato čiščenje ozadja redno ni bilo nekaj, kar je bilo potrebno več. Prodaja se je kmalu zatem razširila, ko so postale na voljo vinilne tapete. To vrsto ozadja bi bilo mogoče očistiti z nič, razen z milom in vodo, zato je bil izdelek McVickerja zdaj skoraj zastarel.

Zaradi slabših razmer je Cleo McVicker umrl v letalski nesreči leta 1949 in Joe McVicker, nečak Noah McVickerja, ki je bil najel za zamenjavo Clea, je ugotovil, da ima v starosti 25 let redko obliko raka in da se ne pričakuje, da bo preživel.

Vendar pa je dejansko preživel zahvaljujoč novemu eksperimentalnemu zdravljenju s sevanjem. Čeprav so zdravniki tudi po zdravljenju menili, da je bil neuspešen in mu rekel, da bo kmalu umrl (v resnici ni umrl do leta 1992, čeprav je bil njegov konec zelo žalosten vseeno, glejte Bonus Facts spodaj za več).

V vsakem primeru vstopite v Kay Zufall leta 1954, neokončanega junaka zgodovine Play-Doh in snahe Joe McVickerja. Kay je vodila vrtec in potrebovala poceni materiale, da so ji otroci pripravili božično dekoracijo. V procesu iskanja omenjenih poceni dekorativnih materialov je v reviji prebrala, da lahko za to nalogo uporabite čistilo za ozadje. Ker je vedela za težave, ki jih je imela njen zet, je odšla in kupila kup Kutolovega čistilca za ozadje, da bi ugotovila, ali bo to delovalo za to aplikacijo. Po ne samo opazovanju, da je delovala, ampak da so se otroci z njimi igrali z blastjem, je poklicala Joe in mu rekla, da morajo v zdajšnji igrači narediti svoje zastarele čistilce ozadij. Joe je pogledal božične okraske, ki so jih naredili otroci, in se strinjal, da je to dobra ideja. Da bi to olajšali, so preprosto odstranili detergent iz testa in dodali vonj mandljev in nekaj barvil. (Bilo je prvotno belo.)

Joe se je odločil ponovno sestaviti spojino, ki bi zdaj bila igrača: "Kutolova mavrična modelna spojina". Vnesite Kay Zufall, da še enkrat prihranite dan in mu zagotovite, da je to grozno ime za njihov izdelek. Ona in njen mož, Bob, sta nato začela poskušati razmišljati o boljšem. V okviru svojih razprav je Kay prišel do "Play-Doh", ki sta ga oba všeč in predlagala ime Joeju, ki mu je prav tako všeč.

Zahvaljujoč nekaterim povezavam članov šolskega odbora, ki so bili ustanovljeni s prodajo mila, so podjetja sprva prodala svoj novi izdelek šolam po vsej Cincinnati. Nato so se začeli truditi, da ga tržijo v trgovinah, pri čemer je le majhen uspeh na lokalni ravni.

Medtem ko je na tej točki rešil podjetje, brez denarja za večje oglaševanje, se je zdelo, da je bil Play-Doh namenjen za zelo počasno rast - vsaj dokler se Joe McVicker ni uspel pogovarjati s publiko z Bob Keeshanom, bolj znanim kot kapitan Kangaroo.

Prikazal je Keeshan Play-Doh in mu pojasnil, da Kutol ni imel denarja za nacionalno oglaševalsko akcijo niti denar, da bi izdelek dal na oddajo. Če pa bi se Keeshan strinjal, da bo izdelek enkrat tedensko uporabil na kapitanu Kangaroo, bi podjetju za proizvodnjo kapitanja Kangaroo zagotovil 2% prodaje, dokler je še naprej prikazoval. Kapitan se je strinjal in Play-Doh je hitro postal nacionalni hit, ki se je pojavil tudi na drugih otroških predstavah, zahvaljujoč izpostavljenosti kapitan Kangaroo.

Poleg tega, čeprav so še prodali ozadje za 34 centov na pločevino, so lahko dobivali 1,50 USD za ples Play-Doh kljub dejstvu, da so pločevinke vsebovale enako količino spojine in dva proizvoda sta bili skoraj identični, razen čistilna spojina je bila bela in imela majhno količino detergenta.

Bonus Dejstva:

• Marketinški briljant Joe McVicker se očitno ni razširil na druga poslovna področja. V nekaj letih od prvenstva Play-Doh, s podjetjem izplača 3 milijone dolarjev na leto z njega (približno 26 milijonov dolarjev danes), z velikim odstotkom, ki je dobiček in prodaja še vedno narašča z izjemno hitro stopnjo, kot so začeli razširiti na v drugih državah se je strinjal, da bo prodal "Rainbow Crafts", ki je bila hčerinska družba Kutola, ki je družbo Play-Doh naredila za samo 3 milijone dolarjev družbi General Mills. Ker je podjetje letno izčrpalo ta znesek in je bilo še vedno naraščajoče, je to veljalo za veliko napako njegovih zaposlenih, ki so poskušali zvišati denar za Out-bid General Mills, vendar ni uspel. Njegov nekdanji partner, Bill Rhoedenbaugh, ga je tudi poskušal prepričati, kakšna napaka bi bila prodaja, toda Joe ga tudi ni poslušal. Že osem let po prodaji je Play-Doh zrasel v globalno otroško igračo in sprostil svoj 500-milionski žeton pri tej ceni, ki znaša 1,50 USD.
• Joe McVicker je na koncu izgubil 3 milijone dolarjev za prodajo Rainbow Crafts in Play-Doh in umrl leta 1992.
• Rhoedenbaugh ni več imel pripomb o prodaji Rainbow Crafts in Play-Doh, ker ga je McVicker izrinil, Rhounenbaugh pa se je končal z Kutolom, medtem ko je McVicker dobil Rainbow Crafts, potem ko je povedal in storil vse manevriranje. V tem času je McVicker vložil patent za Play-Doh, v katerem je navedel samo sebe in njegovega strica Noah McVickerja kot ustvarjalce, čeprav je bilo očitno približno šestih ljudi, ki so mu pomagali pri ustvarjanju, med njimi Rhoedenbaugh in Dr. Tien Liu.
• Na svetli strani, kljub dejstvu, da se je Kutol sama, brez Play-Doh, še vedno boril, se je Rhoedenbaugh uspel obrniti in danes je eden največjih industrijskih in institucionalnih proizvajalcev ročnih milo na svetu. Rheedenbaugh se je sčasoma upokojil in pustil uspešno družbo svojim sinom.
• Daleč od tega, da se ne moti, da ni dobil nobenega uradnega kredita ali denarja za zamisel o tem, da bi Kutolova čistilna naprava za čiščenje ozadja postala igračka in ji potem dala ime, ki je v bistvu rešila družbo, je Kay pravzaprav še danes zelo srečna, da bi lahko pomagala: vprašajte nas, dal si ime? No, kdo bi vedel, da bo kaj prodal? Joe je trdo delal, zagotovo smo sodelovali pri njem, toda če ne bi bilo prodano, ne bi bilo nič."
• Kay in njen mož Bob, ki je zdravnik, vodijo kliniko za revne. Kliniko dobi okoli 12.000 bolnikov na leto, ki jih skrbi približno 20 prostovoljnih zdravnikov, vključno z Bobom. Klinika je v Doverju, New Jersey.
• Formula Play-Doh je bila v poznih petdesetih letih 20. stoletja rafinirana s kemikom Dr. Tien Liu, da bi se tako izsušila tako hitro kot prvotna čistilna formula za ozadje. Njegovi potegi za sestavine so naredili tako, da po izsušitvi ne bi postali beli, kar je storil v prvotni formuli.
• Originalni Play-Doh je prišel v eno galono pločevinke, v rdečih, modrih in rumenih barvah. Prodali so jo v takšnih velikih količinah za posodo, ker so se počutili, da je njihova najboljša stava prodati šolam, ne pa poskusiti prodati domačim potrošnikom.
• Ozadje, ki bi sčasoma postalo Play-Doh, je bilo pravzaprav precej pogosto, preden ga je Kutol začel izdelovati. Razlike so se razlikovale, odvisno od tega, s kom ste se pogovarjali, vendar je bil osnovni recept mnogi domači ustvarjalec, to je, kako se je Noah McVicker naučil, kako to narediti na prvem mestu.
• Ko je bil sproščen, je Play-Doh imel veliko prednost pred priljubljeno galanterijo za modeliranje dneva v tem, da ni madež, kot je modelirna glina.
• Morda boste prebrali določena mesta, ki jih je Play-Doh prvotno prodal pod imenom "Magic Clay", vendar to ni res. Od začetka je bil Play-Doh.
• Podjetje Play-Doh je kupilo podjetje General Mills Corporation Tonka Corporation, kasneje ga je kupil Hasbro, ki ga še danes poseduje. Hasbro pravi, da je Play-Doh narejen predvsem iz pšenične moke, soli in vode. Druge sestavine vključujejo konzervanse, dodatke za nafto (za izboljšanje teksture) in borax, da preprečijo, da se plesen raste na njej.
• Na svojem domu lahko enostavno sestavite svojo lastno mešanico Play-Doh z 2 skodelicami moke, 2 skodelicami tople vode, 1 skodelico soli, 2 žlici rastlinskega olja, 1 žlico kozarec z zobmi, tekočo hrano in dišečimi olji. Če želite natančno narediti to, pojdite sem: Kako narediti Play-Doh
• Zaradi izjemno visokih količin soli v sestavku je pomembno, da živali (ali otroci) ne pustite jesti Play-Doh. Količina soli je dovolj velika na enoto prostornine, ki bi jo lahko zadostila za napolnitev želodca (kar ni toliko nevarno pri otrocih, kot so psi), bi se lahko njihova vsebnost natrija povzpela na zelo nevarno, morda celo smrtne, ravni.
• Danes se letno prodajajo povprečno skoraj 100 milijonov pločevink Play-Doh.