Imaš Milk in Michael Bay

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Agencija je zahtevo predstavila kot izziv, saj je, kot pravi Jeff Goodby: "Vsi smo ga preizkusili. Večina jih že ima nekaj… Mleko ni novo. Ni izboljšano…. O tem je zelo malo povedati."

In tako, kljub dolgoletnim izkušnjam, so Mad Men in ženske Goodbyja, Silverstein & Partners izgubili kje naj začnejo, ko je v fokusni skupini ena ženska opozorila, da: "Edino, ko pomislim celo na mleko, je Zmanjkalo sem ga, «ki je pripeljala Goodby, da bi zapisala zdaj znano črto -" dobil mleko?"

Še vedno niso prepričani, da imajo svoj zmagovalec, nekateri člani podjetja so bili zaskrbljeni, da je bila besedna zveza slovnično vprašljiva, njena proizvodnja pa ni zahtevala velikega napora - zdelo se je preveč poenostavljeno, da bi se predstavilo odboru za mlečni procesor. Drugi so menili, da bi morala kampanja namesto tega priznati, da ljudje skoraj vedno pijejo mleko z drugimi živili, kot so piškotki ali žitarice in želijo, da se oglasi osredotočijo na "mleko in XYZ"

Konec koncev pa morda priznavajo, da je lahko kratekost duša duhovnosti, so se z dvobavnim vprašanjem zlepljali z majhnim primerom, ki ga je postavil v zdaj znameniti pisavi in začel pripovedovati zgodbe o tem, koliko življenja lahko sesuje, ko zmanjka mleko.

Običajno vključuje posameznika, ujetega sredi jedi nekaj lepljivega ali suha, ko spozna, da je zunaj mleka, reklame se običajno končajo z razburjenim likom, ki se zdi patetično, in pripovedovalec vas sprašuje, ali ste dovolj pripravljeni, da se izognete tej vrsti nesreč s preprosto vprašanje: "Imaš mleko?"

Medtem ko so mnoge reklame klasične, nobena ni bolj znana kot prva v seriji, ki jo je režiral noben drug kot Michael Bay Transformatorji, Bad Boys in Armagedon slavo.

Včasih se imenuje "Got Milk / Aaron Burr", za tiste, ki niso seznanjeni, se televizijski oglas odpre s klasično glasbo, medtem ko kamera skenira veliko stanovanje, polno s spomini Alexander Hamilton. Ko se pesem zaključi, edini zasedenec stanovanja zaključi razprševanje arašidovega masla na kosi kruha in uživa ogromen ugriz, prav tako kot napovedovalec pravi, da je dnevno vprašanje v višini 10.000 dolarjev: "Kdo je ustrelil Alexander Hamilton na slavnem dvoboju?"

Zdaj je prikazanih več posnetkov iz kolekcij Hamilton / Burr, ki kažejo, da odgovor ni bil le "Aaron Burr", temveč tudi to znanje arašidovega masla za prehranjevanje. Telefon zazvoni, napovedovalec vpraša našega junaka in odgovori, vendar je zaradi arašidovega masla, ki gumira usta, njegov odgovor je nerazumljiv. Ker se njegova velika priložnost zdrsne, je značilen kozarec mleka, da bi očistil njegovo nebo, samo da bi ugotovil, da je škatla prazna. Napovedovalec preseže klic, ker ni slišal pravilnega odgovora, in ko se zaslon zruši v črno, lik, ki je zdaj zlomljen, še naprej poskuša artikulirati odgovor brez uspeha, nato pa njegovo stanovanje dramatično eksplodira … (kurjenje) komercialni konča z znanim frazom na zaslonu, "dobil mleko?"

Divje popularno, zaliv Bay je zmagal na Silver Lion v Cannesu, pa tudi Grand Prix Clio za letno reklamo. V dveh letih je program za izobraževanje za mleko (MilkPEP) distribuiral po vsej državi in do sredine devetdesetih let je več kot 91% ameriških odraslih poznalo kampanjo "got mleko" (ki se je sčasoma spremenila v druge oblike, kot so z večernimi mlekami v različnih položajih).

Kljub premišljenosti in priljubljenosti celotne akcije se je poraba mleka v ZDA nekoliko zmanjševala. Za referenco so leta 1975 Američani letno porabili 274 kilogramov na tekoče mleko (približno 32 litrov), medtem ko so leta 2014 porabili samo 159 funtov na osebo na leto (približno 18,5 litrov). Če želimo ustaviti krvavitev, je v letu 2014 MilkPEP padel mleko? kampanjo in jo nadomestili z enim poudarkom na bogati vsebnosti mleka v hranilni vsebini, zlasti beljakovin Mleko življenje.

Kar se tiče zaliva, pred njegovim velikim prelomom v celovečerne filme s 1995-te Slabi fantje, je naredil številne druge znane reklame, pa tudi glasbene videoposnetke. Na primer, poleg nagradnega leta 1993 "Got Milk / Aaron Burr" ad, Bay prejme Gold Lion v Cannesu istega leta za reklamo "Miller Lite / Lawyer Roundup". Druge znane Bay reklame vključujejo Nike's "Michael Jordan vs. Charles Barkley" oglas in nekaj jean reklame - eno za Levi's, drugi za Bugle Boy. Za svoja prizadevanja tukaj, Bay prejel nagrado komercialnega direktorja leta od Directors Guild of America leta 1995.Med dobro znani glasbeni video posnetki sta Meatloafova "Jaz bi naredila karkoli za ljubezen (toda tega ne bom storila)," Wilson Philips "Ne boš me videl jokati" in Divinyls "Dotaknil se bom."