Kako je začel Pet Fad Start?

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Kaj bi imel nekoga, da bi plačal kamen, ki bi ga verjetno lahko našel v lastnem dvorišču?

Skrb in usposabljanje vašega Pet Rock priročnik je bil napolnjen s punci in šale o tem, kako poskrbeti za vašo hišne skale. Na primer, omenja, da medtem ko je bil ukaz "stoji" relativno nemogoč, da bi vaš hišni kamen lahko dosegel, ker nima noge, so se drugi kamni, kot so "sedi" in "ostali", naučili kamnine, kot so bile ukaze, kot so " preusmeri, "dol," "prineseš" in "napad" … vsaj toliko časa, kolikor so skale imele pomoč svojega poveljnika ali strmega hriba. Dahl je prav tako zajemal stvari, kot je hiša, ki so trenirali kamen, in sicer: "Če, ko odstranite kamen iz svoje škatle, se zdi, da je navdušena, da jo postavite na nekaj starih časopisov. Skala bo vedela, za kaj gre za papir in ne bo zahtevala nadaljnjih navodil."

Vsekakor se stvar, ki se prodaja, ni bila toliko skala, temveč zabavna vrednost izdelka in njegovih preprog. Kot bi Dahl navedel v intervjuju z Ljudje revija leta 1975, "Lahko bi rekli, da smo pakirali smisel za humor."

Za katere kamne smo izbrali, je Dahl izbral gladke kamne iz mehiške plaže Rosarito, ki so služili kot hišni ljubljenčki. Stene so mu stalo po enem centu (približno štiri cente danes). Lesni ostružki, ki jih je uporabil za posteljnino, so prav tako praktično brezplačni, kar pomeni, da so stroški tiskanja za priročnik in stroški izdelave po meri škatel bili najdražji elementi v kompletu. Vendar pa je Dahl za prvo vožnjo uspelo priti okoli stroške tiskanja za priročnik, tako da je enostavno obrnil na svoj priročnik za učenje Pet Rock na veliko tiskarsko delo, ki ga je opravil za enega svojih strank.

Hišne kamnine so skočile na slavo skoraj čez noč in beseda se je kmalu razširila v božično sezono. Dahl, ki ga je dneva samostojni kopirni urednik, specializiran za oglaševalsko kopijo, je pomagal dobiti besedo s predložitvijo lastnih skrbno izdelanih sporočil za javnost novicam. Kmalu zatem, Newsweek objavil pol strani zgodbo o Pet Rock in Dahl našli sebe Tonight Show, dvakrat. Dahl je na najvišji vrh Dahl odpeljal okoli 10.000 kamnin na dan, v ničemer zaradi številnih časopisov v Ameriki, ki so vsebovali članke o smešnosti tega izdelka, ki je plula ob policah.

Lučka Pet Rock je trajala približno šest mesecev, z začetkom septembra 1975, pri čemer je prodaja dosegla vrhunec med božično sezono in tankerjem v februarju 1976, ko so prodajali cene, ki so se znižale zaradi zmanjšanja prodaje in kopičenja izdelkov, ki so poplavljali trg.

Glede tega, ali je Dahl resnično "naredil milijon dolarjev" iz Pet Rocka, kot je tako pogosto navedeno, se to zdi resnično. Čeprav ni znano, kaj je Dahlova stopnja dobička za vsako Pet Rock, potem ko so bili stroški, kot so delo, dostava in dajanje njegovih vlagateljev in trgovcev na drobno, upoštevani, je dejal, da je bil njegov prvi cilj zagotoviti, d za vsako prodano kamnino najmanj 1 $ (danes 4,45 USD). Leta 2004 je tudi povedal New York Times da sem v žepu dal okoli 5 milijonov dolarjev denarja, zahvaljujoč Pet Rocku. Ko se je prah ustalil in se mu je končalo, je prodal približno 1,5 milijona kamnin za bruto skupno prodajo okoli 6 milijonov dolarjev ali približno 27 milijonov dolarjev danes. Pridobitev matematike, približno 5 milijonov dolarjev v letu 2004, bi pomenilo, da je leta 1975 dobil približno 1,5 milijona dolarjev (danes približno 6,7 milijona dolarjev); tako da, če bi verjel v svojo ponudbo iz leta 2004, je dosegel svoj cilj približno 1 $ dobička na Pet Rock prodan in dejansko "naredil milijon dolarjev" pri prodaji kamnin.

Torej, kaj se je zgodilo z Dahlom, ko je Pet Rocks postal opombo v zgodovini? No, njegovi prvotni investitorji so ga tožili in zatrjevali, da niso dobili svojega pravičnega dela dobička, pridobljenega iz prodaje Pet Rocks. Ko se je sodišče strinjalo, je imel Dahl šest milijonov izplačanih zneskov, ki jih ni bilo treba razkriti. Poleg tega so se lahko izumitelji obrnili na Dahl za njegovo odobritev in nasvete o tem, kaj so upali, da bi bil naslednji bogati-hiter izum. To je gospod Dahl povedal Associated Press leta 1988, "Obstaja nenavadna lunatična obrobja, ki se jim zdi, da jim dolgujem življenje. Včasih pogledam nazaj in sprašujem se, če moje življenje ne bi bilo preprostejše, če tega ne bi storil."

Kar se tiče njegovih kasnejših poslovnih podvigov, je med njegovimi bolj zaobljenimi vključil tudi komplete za plemenitenje peska. To je omogočilo ljudem, da uporabljajo dve viali s peskom, eno "moško" in eno "žensko", da bi ustvarili svojo lastno puščavo. Ta izdelek je bil zelo uspešen na svojem prvem teku, ki je hitro prodal začetne 50.000 enot, ki jih je sestavil. Podobno kot Pet Rock, se prodajajo pod samo 4 dolarje vsakega, pri prvem zagonu pa v ameriških dolarjih približno 850 000 dolarjev. Optimistično glede začetne prodaje je Dahl nato ustvaril dodatnih 50.000 kompleta, samo da bi se dno skoraj takoj spustilo. To je povzročilo več deset tisoč pesnih kompletov, ki so se prodali in končno povzročili, da je Dahlov prvotno impresiven dobiček na tem izdelku,

Druga čudna žoga, ki je neuspešna proizvodna linija, je prišel z rdečo Kitajsko Dirt- dirt iz celine Kitajske, ki je pakiran v majhnih akrilnih kockah po ceni po 5 dolarjev. Izdelek je tržil kot način za premikanje "celotne države [Kitajske] iz njihovih nosov. To, kar predlagam, je ena od najnežnejših osvajanj v zgodovini sveta. «Na žalost za Dahla, le nekaj tednov po tem, ko je izdelek začel, je 15. decembra 1978 predsednik Jimmy Carter uradno priznal Ljudsko republiko Kitajsko kot edina pravna vlada na Kitajskem (nekdanji položaj Združenih držav je bil, da je Republika Kitajska v Tajvanu edina pravna vlada Kitajske). Dahl je omenil ta diplomatski stik in izboljšal odnose med obema narodoma: "Konec šale, konec izdelka".

Bolj donosno je Dahl uporabil nekaj svojih zaslužkov iz Pet Rocka, da bi odprl bar v Los Gatosu v Kaliforniji, humorousno imenovan Carry Nation's. Če niste seznanjeni z gospo Nation, je bila zloglasna članica gibanja temperamenta, ki se je v začetku 20. stoletja zmenila, ko je šla okoli in tekala z amokom (glej: Kaj je Amok?) V notranjosti razne salone. Začela je z metanjem kamenja, opeke in drugih projektilov v teh obratih. Končno je prevzela vdolbino in vstopila v eno. Njena prva dokončna smash je bila v Wichita, Kansas 27. decembra 1900, kar je povzročilo več tisoč dolarjev odškodnine. Prav tako je pristala v zaporni celici.

To je ni ustavilo.

Med letoma 1900 in 1910 je bila aretirana vsaj 30-krat po tem, ko sta ona in njeni privrženci vandalizirali eno barico za drugo, pri čemer jih je Carry gopal z jokom: "Smash, gospe, razbiti!" Edino si lahko predstavljamo, da je situacija všeč. Sedite tam prijetno klepetate s svojimi prijatelji čez hladno pivino, ko nenadoma se je vrgel izsekalke, ki so jih ženske napolnile, zaračunavale v mesto in začele razbiti vse na vidiku.

Ni treba posebej poudarjati, da je isti smisel za humor, ki ga je Dahl uporabil za pripravo Pet Rocka in njegovega priročnika za učenje jezikov, v celoti prikazan, ko je izbral ime za bar, ki je še vedno odprt za ta dan.

Po več letih teh vrst podjetij se je Dahl vrnil k temu, kar je najbolje prodajal, ustanovil podjetje Projekt 80, ki se je specializirala za trženje ljudi ideje o izdelkih, in jim pomagal, da svoje izdelke zamenjajo od ideje, da bi odšli iz polic trgovin. To je bilo v bistvu enako, kot da se je Dahl počel sam, večinoma neuspešno, vendar z veliko manj tveganim zaslužkom, najprej z zaračunavanjem ljudi za njegovo pomoč in strokovno znanje ter kasneje z zahtevo, da mu je treba plačati licenčnine za vse prodaje njihov izdelek. Medtem ko je bil dobiček na prodan izdelek veliko manjši za sebe, je vsaj zagotovil, da mu bo plačal nekaj, ali je izdelek končno flopiran ali ne. S svojimi izkušnjami na tem področju je napisal tudi knjigo, Oglaševanje za lutke, leta 2001.

Gary Dahl je umrl 23. marca 2015, v starosti 78 let, za vedno, da si zapomni, da si je ustvaril milijonar s prodajo enega najbolj genialno smešnih izdelkov vseh časov.

Bonus Dejstva:

• Poleg njegovega izumljanja hišnih kamnin, je Gary Dahl znan tudi kot zmagovalec zmagovalca na tekmovanju Bulwer-Lytton Fiction 2000, ki je čudno literarno tekmovanje, ki v bistvu išče stavek grozne proze. Njegov zmagovalni vstop: "Vijugasto pokrivalo, pokrito s meglo, tako debelo kot dim v prepuščenem pubu, se je nesramno razburilo čez močvirje, njihovi skalnati komolci zdrsnili od konca zemlje, njihovi čebulasti, krasni nosi so potisnili v debelo peno severa Morje kot bradati starci, ki zaspijo v svojih pintih."
• ThinkGeek je v poskusu dvojnega uspeha Dahla s tehnološkim zasukom razvil USB Pet Rock. V bistvu so vzeli Dahlovo preprosto in preprosto skalo in mu dali USB kabel, ki se lahko priključi na računalnik. Kaj to naredi? Absolutno nič, razen morda nekdo daje priložnost, da zmede sodelavce in dober smeh. Cena? 7,99 $, ki je po prilagoditvi za inflacijo dejansko nižja od polovice cene originalne Pet Rock, čeprav je model ThinkGeekovega neposrednega potrošnika morda imel svoje profitne marže za ta izdelek večji od tistega, kar je Dahl zaslužil.