TV, pivo in dim

2024 Avtor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 09:38

Belly do Bar

Leta 1946 je 10-palčni, črno-beli televizor RCA stala 400 dolarjev. Danes je to približno 4500 dolarjev, dovolj za nakup nekaj zelo velikih televizorjev z ravnim zaslonom in Blu-Ray predvajalnikov. Večina Američanov po drugi svetovni vojni je želela imeti televizijo, vendar jih je malo lahko privoščilo. Poleg tega ni bilo veliko televizijskih oddaj gledati leta 1946.

V teh zgodnjih dneh so omrežja ugotovila, da so športi poceni način za zapolnitev časa v zraku. Vse, kar so morali narediti, je bilo trenirati kamero na baseball tekmi, boksarski tekmi ali valju derby bout, in ljudje bi gledali. In lastniki barjev so spoznali, da bi televizijo nad barom plačala zase (in nato še nekaj), ko so se pokrovitelji pokazali, da gledajo šport in kupujejo pivo. Sosedske konobe po vsej državi so objavile znake, ki obetajo: "Imamo TV!" Leta 1946 in 1947 je bila polovica vseh televizij, prodanih v Združenih državah, bar.

Prvi pomemben športni dogodek, ki se je prikazal na televiziji, je bil 19. junija 1946: težka naslovna borba med Joe Louisom in Billy Connom (Louis je osvojil Conn v osmem krogu). Boksiranje je postavilo gledališki prikaz: 140.000 gledalcev, večina jih je v barih. Leto kasneje je bil ta album razburjen, ko je milijon ljudi gledal Joe Louis / naslov "Jersey Joe" Walcott. Ko je na televiziji izšla svetovna serija iz leta 1947, so palice okoli države sporočale, da se vrstice obračajo po blokih. Televizija je našla prvo masovno občinstvo.

Vsi oglasi so oglasi piva

S tako veliko ljudi, ki so kupovali pijačo, medtem ko so gledali televizijo, je oglaševanje piva na televiziji naravno, saj so lahko gledalci videli izdelek, medtem ko je bil oglas še vedno vključen. Za razliko od današnjega sistema prodaje blokov oglasnega časa, bi posamezna podjetja sponzorirala celoten program in dobili vse reklamne vložke. Regionalno prevladujoča piva so hitro sprostila sponzorske pravice za televizijske športe na lokalni ravni. Narragansett Beer je bil prvi sponzor televizijskih Boston Red Sox iger, Goebel Beer je sponzoriral baseball Detroit Tigers. Griesedieck Brothers Beer je podprl številne športne prireditve v St. Louisu, Iron City Pivovarna je sponzorirala Pittsburgh Pirates in Ballantine Beer sponzorirala igre New York Yankees.

V petdesetih letih prejšnjega stoletja so se športne prireditve še naprej pojavljale v reklamah piva, toda zaradi povečane prodaje televizijskih oglasov so se oglasi pojavili po vseh valovnih oddaj. Leta 1951 je Blatz Beer plačal neverjeten 250.000 dolarjev za sponzor televizijskega prvenstva hitove radijske oddaje Amos 'N Andy. Pabst Blue Ribbon je podpiral sitko Življenje Rileyja. In potem je bilo Ken Murray Budweiser Show, pogovorno oddajo, v kateri so Murray in njegovi gostje pili nekaj hladnih, medtem ko so klepetali.

Smoke se v zraku

Kot pivo in šport navidezno šli skupaj (potem in zdaj), v 40. in 50. letih se je šlo skupaj za cigarete in prefinjenost. V tem času je bilo nekaj znanstvenih poročil, ki so povezovali tobak z zdravstvenimi težavami, cigarete pa so imele dokaj pozitivno podobo javnosti. V črno-belih filmih je bila žareča cigareta videti čudovito in milijoni moških so se zasužnili na kajenje, zahvaljujoč cigaretam v svojih kompleta za vojne vojake v drugi svetovni vojni.

Država okusa

Spomini, ki jih sponzorira podjetje cigareta, od leta 1940 do 60-ih let, so agresivno potisnili zvezde in scenarije svojih oddaj, da bi promovirali blagovne znamke in predstavili cigarete kot sodobne, premožne, visokokakovostne dodatke. Postavitev izdelkov je bila pred takim izrazom.

• Camel je sponzorirala policijsko dramo iz leta 1949-56 Človek proti kriminalu (poleg nočnega prenosa novic). Emisiji je bilo prepovedano prikazovanje slabih fantov in celo živčnega videza od kajenja. Ralph Bellamy, kul in zbranih zvezdnih zvezd, pa je bilo pogosto videti kadilke Camels.
• Leo G. Carroll in Lee Patrick, zvezda gledališča Topper, so morali na prireditvi kaditi Kamele, Carroll pa je zaključil vsako predstavo z vzklikanjem: "Imajo okus, kot mi je všeč okus!"
• Eden od najbolj priljubljenih sortnih predstav o 50-ih letih je bil Lucky Strike predstavlja vašo hit parado, ki je predstavljala skupino pevcev, ki so začeli vsako oddajo z izročitvijo komercialnega jingleja, "Be Happy, Go Lucky Strike".
• Klub Chesterfield Supper (1948-50) je predstavil gostitelja Perrya Comoja, ki je preplaval Chesterfields med pesmimi, in tudi med njimi je odprl vsako oddajo s pesmijo "Smoke Dreams".
• Znani "valentin" logotip na začetku in koncu leta Ljubim Lucy ni bil dodan šele, ko se je šel v sindicirano ponovitev. Ko je bila oddaja prvič objavljena na CBS v 50-ih letih, jo je sponzoriral Philip Morris in začel z Lucy in Ricky plesati okoli ogromnega paketa cigaret. Konec predstave je imela Lucy razsvetljavo Rickyjevo cigareto, ki je pekla: "Vidite, kako enostavno je, da bi bil človek srečen? Zakaj svojemu možu ne daš kartonsko embalažo Philip Morris? «Poročali so, Ljubim Lucy pisateljem je bilo celo prepovedano uporabljati besedo "srečen" v dialogu, saj bi to lahko opomnilo gledalce Lucky Strikeja … znamko tekmeca American Tobacco.

Smoke Up, otroci

Kljub številu predstav, ki so jih sponzorirale tobačne družbe, je bilo na TV-u tudi veliko samostojnih oglasov za cigarete, ki so bili tudi v prostem dnevu. John Wayne se je pojavil v reklamah Camel (umrl je zaradi pljučnega raka leta 1979), Rod Serling iz Območje Twilight Chesterfields (umrl je od srčnega napada leta 1975), in tudi Santa Clause je prišel v cigaretni posel. V redu, bilo je Talentni izviri gostitelj Arthur Godfrey v Santa obleki, vendar je gledalcem povedal, da je "najboljše božično darilo škatla Chesterfields."

Že dolgo pred Camelovim masketom Joe Camel je bila obtožena, da je cigarete tržila otrokom, animirane znake poselili tobačne oglase, vključno z Williejem, cartoon pingvinom, ki je kadil Kools; Marlborojev Harry in Juggernaut Jones; in celo leta 1961, Fred Flinstone in Barney Rubble za Winston.

Oglasi so delali. Leta 1949 je polovica ameriških mož je kadila cigarete. Do leta 1955 je kljub mejni vrednosti leta 1952 doseglo 59 odstotkov Reader's Digest članek "Rak s kartonom", ki označuje neuradno konec kajenja brez kajenja.

Prišla si dolga pot, Baby

Leta 1962 se je plima začela obračati proti oglaševanju cigaret na televiziji. Lani je general Surgeon Luther L Terry objavil pregled znanstvenih ugotovitev o kajenju cigaret. Predstavniki zdravstvenih organizacij in drugi iz uprave za hrano in zdravila, Ameriškega zdravniškega združenja, Zvezne komisije za trgovino in Tobačnega inštituta so bili pozvani, naj preučijo ugotovitve. Leta 1964, ko so predstavniki prešli več kot 7000 znanstvenih študij, je Terry izdal poročilo: cigaretni kadilci so bili do 20-krat bolj verjetni, da bodo razvili rak kot nekadilci, kajenje je prispevalo k boleznijo srca, znano je, da je kajenje med nosečnostjo uteži novorojenčkov.

Leta 1965 je Kongres zahteval, da so vse cigarete opremljene z oznako zdravstvenega opozorila. Vlada je bila tako nadležno, da bi informacije o vplivih cigaret na zdravje poslala, da je FCC leta 1967 zahteval katerokoli TV-omrežje, ki je objavila oglas za cigarete, da bi tudi objavila javni servis za preprečevanje kajenja.

Konec leta 1970 je Kongres kljub pritisku lobistov, izdajateljev televizijskega programa in tobačne industrije sprejel Zakon o kajenju cigaret javnega zdravja. Od polnoči 2. januarja 1971 je popolnoma prepovedala oglaševanje cigaret s televizije in radia. Zadnja reklama za cigarete za Virginijo Slims je bila predvajana na Tonight Show ob 11:59, 1. januarja 1971.

Oglasi piva pa se nadaljujejo.